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종합뉴스

신소비층·글로벌·스마트, 광군제가 진화한다

광군제 10년 트렌드 변화 , 사상 첫 10억건, 2000억위안 매출 초과

사상 처음으로 매출 2000억 위안을 넘긴 올해 중국 광군제의 주요 트렌드는 ‘지우링허우(1990년 이후 출생자)’, ‘메이드 인 글로벌’, ‘온·오프라인 결합(O2O)’, ‘생체인증 결제’ 등으로 나타났다. 한국무역협회(회장 김영주) 베이징 지부가 27일 발표한 ‘중국 광군제 10년의 트렌드 변화’에 따르면, 올해 10주년을 맞은 광군제는 사상 처음으로 주문량 10억건, 매출액 2000억 위안을 초과했다.

 지난 2009년 알리바바가 처음으로 행사를 할 때만 해도 광군제 매출은 5000만 위안에 불과했지만 10년이 지난 올해는 4270배 증가한 2135억 위안으로 급증했다. 참가 브랜드도 첫 해의 27개에서 18만개로 늘어났다. 보고서에 따르면 최근 광군제 행사는 소비계층, 품목, 유통방식 등 다방면에서 변하고 있다. 광군제 주요 소비층의 절반은 즉흥성, 가성비, 모바일 세대로 대변되는 지우링허우다. 소비품목도 과거에는 중국 로컬제품에 국한됐으나 올해는 75개국에서 1만9000개 브랜드가 참여했다. 특히 이번 행사에서 중국 소비자의 인기를 끈 5대 수입상품은 화장품, 영유아용품, 건강식품, 의류, 디지털 가전제품이었다. 해외직구 국가별로는 한국이 일본과 미국에 이어 3번째로 높은 실적을 올렸다.

유통 및 결제 서비스 변화도 눈에 띤다. 기존 광군제는 주로 온라인 판매행사에 모바일 인증 결제를 활용했으나 최근에는 20만개의 티몰 스마트 매장, 100개의 허마셴셩(盒生) 등 오프라인 백화점 및 유통매장이 온라인과 연결해 참여하고 있다. 결제방식도 전체의 60.3%가 모바일 지문 및 안면인식 기술 등 생체인증 방식이 활용된 것으로 나타났다.
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 무역협회 김병유 베이징 지부장은 “구매욕구가 강한 신세대 소비계층 등장과 모바일 및 결제 기술 진화, 유통방식 글로벌화 등에 힘입어 중국 광군제는 앞으로 더욱 성장할 것”이라며 “우리 기업들도 현지 기업과 협력하거나 차별화된 아이디어와 디자인을 탑재한 제품으로 중국 소비자들을 공략해야 한다”고 강조했다. 


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8년 전 그 날, 기억으로라도 전하자 -우원재
.8년 전 연평도를 기억한다. 평화롭던 섬이 북한에 의해 잿더미가 되었던 날. 내 나이 또래의 젊은 군인 둘이 전사했고, 민간인 둘이 살해당했다. 섬 위로 흩어지던 뿌연 포연처럼 섬 주민들의 삶도 그렇게 사라져버렸다. 휴전협정 이후 북한이 우리 영토를 직접 공격하여 민간인이 사망한 최초의 사건. 나는 군에 있었고, 전쟁을 준비했다. 8년 전 정치인들을 기억한다. 주적 북한의 만행에 분노하기는 커녕, 오히려 그들의 행동을 비호하던 그 사람들을 기억한다. 보수정권이 북한을 지나치게 자극한 탓이라며, 그래서 지금 전쟁이라도 하자는 것이냐며, 정당한 분노를 짓누르며 다그치던 입들을 기억한다. 지옥이 된 연평도 위로 울려퍼지는 통곡을 애써 외면하던 그 눈길들을 기억한다. 뉴스에서 정치인들의 이해하기 힘든 말들이 나올 동안, 영결식에 참석해 전우의 영정사진을 바라보던 우리 군인들은 아무 말도 하지 않았다. 아무 말도 할 수 없었다. 8년 후 그 밤을 기억한다. 연평도 포격 도발의 배후로 알려진 북한 김영철이 한국 땅을 밟겠다고 했다. 평창 동계올림픽 폐막식에 참가하기 위해서. 그게 평화란다. 천안함도, 연평도도, 목함지뢰도, 아무 사과도 하지 않았는데 평화를 위해 올림