유통 패러다임의 대변혁이 시작되고 있다. 온라인과 오프라인유통 영역이 파괴되고 관세장벽 축소와 정보기술의 발달로 해외시장 직접구매 규모가 폭증하는 등 온라인유통의 성장이 가속화되고 있다.
한국 온·오프라인유통의 혁신적 상생발전을 위해서는 첨단 ICT 유통인프라 구축과 국내 전통 오프라인 유통산업의 정형화된 패러다임에서 빨리 벗어나야 될 것이다. 특히 옴니채널 확산으로 사물인터넷, 빅데이터와 같은 첨단 ICT 기반 온라인 유통질서를 신유통 패러다임에 적용하여 한국 유통산업의 새로운 도약과 성장의 계기를 만들어야 한다.
이미 중국 알리바바는 광풍온라인채널로 급부상하여 모바일과 온라인시장에서 한국과 치열한 경쟁이 예상된다. 한국도 국내 유통을 넘어 글로벌 온·오프라인 유통 확대를 위해 전력을 다해야 한다.
특강을 통해 신 교수는 “체계적인 온라인 마케팅전략 수립과 차별 가치 개발을 통한 글로벌 시장확대로 국내 수출시장 활로를 개척하고 글로벌 온라인 유통 선점으로 중국과의 온라인 유통경쟁에서 유리한 교두보를 구축하여야 한다”며 “온라인 유통 산업이 한국 수출시장의 새로운 영역을 선점하여 불황 탈출과 새로운 성장기회로 삼아야 할 것”이라고 밝혔다.
상생협력 간담회에 참석한 두레생협은 온라인 유통의 글로벌 경쟁력 강화를 위해서는 산업계뿐만 아니라 정보와 지자체, 대학이 연계하여 혼신의 노력을 다해야만 된다고 절박함을 토로하였다.
신 교수는 경희대학교 유통경영대학원과의 온라인 마케팅전략의 공동 연구와 실행방안 도출, 현업 적용전략점검 및 성공사례연구를 지원하기로 하였다.
또한 ‘온·오프라인 유통 마케팅’은 차별 유통의 마케팅전략 수립과 실행을 위해 현업에서 활용할 수 있도록 실전적 내용과 핵심이슈를 비롯한 현업적용 사례 중심의 온오프라인유통 상생마케팅의 실무지침과 방향성을 제시하였다.
