상조서비스 회사 ‘예온’이 다양한 브랜드들과 손잡고 콜라보레이션 상품을 출시해 이목을 끌고 있다. '예온'의 상조서비스 ‘정성의 깊이 540’은 시니어케어 전문기업 ‘홈인스테드코리아’, 생활환경 위생기업 ‘세스코’ 등과의 협업을 통한 프리미엄 부가서비스를 제공한다. 상조서비스 회원가입 후 일정기간 납입금을 납부하면 부모님과 가족을 위한 생활 밀착형 21가지의 프리미엄 부가서비스를 제공하는 ‘정성의 깊이540’은 고객이 취향과 필요에 따라 서비스를 자유롭게 선택한 후 무료로 이용할 수 있도록 했다. 부가서비스로는 홈인스테드코리아의 ‘부모님 돌봄 서비스’를 비롯해 세스코 ‘해충방제서비스’, 인터파크 홈스토리 ‘가사 및 음식도우미 서비스’, 한신메디피아 ‘종합 건강검진 서비스’, 녹십자 건강검진센터 ‘종합 검진건강 서비스’ 등이 제공된다.

콜라보레이션(Collaboration)은 서로 다른 두 개 이상의 브랜드가 공동 작업을 하거나 각종 예술 전문가들과 브랜드가 함께 작업하는 것을 의미한다. 브랜드 가치를 높일 수 있고, 서로 다른 개성을 가진 장르가 만나 서로의 장점을 부각시킨다는 점에서 ‘Win-Win(윈윈) 마케팅’으로 손꼽힌다. LG전자와 프라다가 함께 진행한 ‘LG 프라다폰’은 이런 콜라보레이션의 대표적인 사례다. 전자업계와 명품 패션브랜드의 만남으로 화제를 모은 LG 프라다폰은 2007년 당시 출고가가 국내에서 가장 비쌌지만 없어서 못 팔 정도로 큰 인기를 누렸다. LG 프라다폰 외에도 나이키와 애플의 ‘나이키 플러스’, 현대자동차와 커피빈의 ‘숍인숍(Shop in Shop)’ 공동운영 등이 성공적인 콜라보레이션 사례로 꼽히고 있다.